O prêmio TOP OF MIND FOCO NACIONAL reconhece as marcas de sucesso do país, que são escolhidas por critérios eminentemente técnicos. Pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, pelo portal FOCO NACIONAL, ao Instituto Inova, a pesquisa e realizada anualmente em fevereiro de cada ano, tendo todas as respostas apuradas sob a forma espontânea.
TOP OF MIND é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia TOP OF MIND é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas do prêmio TOP OF MIND FOCO NACIONAL.
As perguntas do prêmio TOP OF MIND FOCO NACIONAL são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada.